Dior Backstage: una línea más joven, más fresca y más moderna
Dior reinventa el maquillaje con “Dior Backstage”, la primera línea inspirada en los backstage de los desfiles, destinada a quienes buscan un resultado profesional.
Para el lanzamiento de esta nueva categoría se pensó una activación que incluyera 2 etapas con fines diferenciados para que los públicos pudieran descubrir el nuevo lanzamiento.
Para la primera fase denominada Capacitacón y Difusión, se convocó a Prensa e Influencers para que pudieran conocer los productos antes de que llegue al mercado. La convocatoria fue realizada en diferentes turnos para que cada grupo pudiera aprovechar al máximo la experiencia. El lugar elegido para esta actividad fue Mala Academia (Gorriti 4646) el cual fue ambientado como si fuera un backstage de desfile.
La segunda etapa de Prueba de Producto ya se realizó en punto de venta una vez que la línea estuvo disponible en Juleriaque Unicenter. Para esta oportunidad se convocó a Influencers y microinfluecers para que pudieran tener una cita con un make up artista de la marca y así conocer y compartir con sus comunidades la gran noticia.
Dior Backstage se compone de 40 tonos de bases, 2 paletas para los ojos, 2 para las cejas, 1 para esculpir el rostro, 1 para iluminar y 1 para la boca. Además 14 pinceles completan la línea que según palabras textuales de Peter Philips (Director Creativo de la marca en el área de Cosmética)
“…quisimos lograr una propuesta que reproduzca los efectos que se utilizan en las producciones fotográficas. Así que repensamos las tendencias y como resumir la reutilización de productos. Muchas personas quieren sentirse bellas, pero no tienen el tiempo para un maquillaje que requiera demasiado esfuerzo. Intentamos otorgar ese expertise profesional de manera rápida y fácil, y con buenos colores, coberturas y acabados.”
Peter Philips
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