Para muchas empresas la Navidad es una de las fechas más importantes del año ya que generan un pico de venta por encima del promedio del resto del año. Las campañas de marketing en su mayoría se caracterizadas por despertar la emoción, incentivar el acercamiento a los seres queridos y hasta en algunos casos promover la colaboración con organizaciones benéficas.
Si bien es una festividad que podríamos decir nos atraviesa a la mayoría de los habitantes del planeta tierra, difiere por hemisferio la época en que las marcas eligen ejecutar sus Estrategias de Comunicación. Es el hemisferio norte quien toma la delantera a principios de noviembre (este año como consecuencia del mundial, algunas marcas optaron hacerlo ya a fines de Octubre) al develar sus campaña publicitarias y en consonancia todos los puntos de contacto con consumidores y audiencias se visten para la ocasión. En Argentina todo empieza a suceder con fuerza los últimos días de noviembre, excepto el consumo masivo y bebidas que lo hacen con anterioridad.
La aparición del consumidor ocasional, ya sea el que lo hace únicamente en estas fechas o aquel que se acerca por primera vez al ser seducido por alguna de las acciones desarrolladas por la marca es lo que la caracteriza. Es por eso que las campañas suelen ser más genéricas, cálidas, buscando despertar el interés de un mercado que está dispuesto a consumir.
La navidad ya está entre nosotros y valores como el amor, la familia, la amistad y la solidaridad prevalecen en los mensajes. Debajo algunos casos destacados de cómo lo hicieron:
The Atelier of Dreams – DIOR
Share the Joy – APPLE
Joy is Made – AMAZON
The Beginner – John Lewis & Partners